DOI
https://doi.org/10.47689/2181-3701-vol2-iss5-pp282-289Ключевые слова
рекламные тексты , типология текстов , речевые акты , перлокутивный акт , аппелятивная функция , коммуникативная цельАннотация
Рассмотрено место рекламных текстов в типологии и классификации текстов, а также их уникальные особенности. Установлено, что рекламные тексты обладают аппелятивной функцией, направленной на побуждение адресата к покупке товаров или использованию услуг. Выяснено, что они сочетают признаки нескольких категорий текстов по М. Димтеру: функциональной, тематической и ситуативной. Охарактеризована теория речевых актов Дж. Остина, Дж. Серля и К. Вейт, подчёркивающая значимость перлокутивного акта в стратегиях воздействия на аудиторию. Оценено влияние типологических подходов К. Бринкера, С. Бендел и Н. Яних, которые подчеркивают структурную и функциональную сложность рекламных текстов. Подытожено, что рекламные тексты относятся к утилитарным и характеризуются уникальным набором функций, направленных на достижение как главных, так и подцелей рекламного воздействия.
Библиографические ссылки
Адмони В. Г. Система форм речевого вқсказқвания. – Санкт-Питербург: Наука, 1994. – 89 с.
Серль Дж. Р. Классификация иллокутивных актов // Новое в зарубежной лингвистике. Теория речевых актов. Вып. 17. – М.: Прогресс, 1986. – 424 с.
Austin J. L. Zur Theorie der Sprechakte ( How to do things with Words) / Deutsche Bearbeitung von Eike von Savigny. Stuttgart, 1979. – 62 S.
Bendel S. Wie Werbung wirkt: Konzept einer wissenschaftlich fundierten Kritik von Werbetexten // Zeitschrift für Sprachkritik uns Sprachkultur 8 (2). – Aptum., 2012. – S. 112-132.
Brinker K. Linguistische Textanalyse. Eine Einführung in Grundbegriffe und Methoden. – Berlin: Erich Schmidt, 2001. – S. 16-20.
Dimter M. Textklassenkonzepte heutiger Alltagssprache: Kommunikationssituation, Textfunktion und Textinhalt als Kategorien alltagssprachlicher Textklassifikation. – Tübingen, 1981. – 35 S.
Sandig B. Text als prototypisches Konzept // S. Prototypentheorie in der Linguistik. – Tübingen, 1983. – S. 93-112.
Veit K. Werbewirkung von Werbeanzeigen - Ein Konzept der Perlokution. – Dresden, 2007. – 45 S.
Yanich N. Werbesprache. Ein Arbeitsbuch. – Tübingen: Narr Verlag, 2013. – S. 56-118.
